Dati di stampa più aggiornati
D'ora in poi, «Forschung Mach Basic» e «Mach Consumer» usciranno ogni semestre.
Dal prossimo anno, Wemf non pubblicherà più gli studi Mach Basic e Mach Consumer annualmente, ma rispettivamente in primavera e in autunno. La prossima pubblicazione dei due studi avverrà, come previsto, il 13 settembre 2005, l'edizione 1/06 seguirà alla fine di marzo 2006 e gli studi 2/06 appariranno a settembre 2006. "Il ritmo di pubblicazione semestrale renderà più attraente il genere della stampa", afferma Carine Lins, responsabile marketing di Wemf. La qualità dei dati non cambierà, il campione per Mach Basic continuerà a basarsi su circa 23.000 interviste all'anno o 70 interviste al giorno (compresi i fine settimana). Tuttavia, la pubblicazione avverrà a rotazione. Il Mach Basic 2005 del prossimo settembre si baserà sulle interviste effettuate da aprile 2004 a marzo 2005, per la pubblicazione di marzo 2006 saranno utilizzate le interviste effettuate da ottobre 2004 a settembre 2005 e per la copertura pubblicata nell'autunno 2006 saranno presi in considerazione i risultati da aprile 2005 a marzo 2006.
A causa delle sovrapposizioni semestrali, a partire da marzo 2006 la copertura pubblicata sarà composta per il 50% dalle interviste dello studio precedente e per il 50% dalle nuove indagini. "L'ampio campione invariato garantisce una copertura metodologicamente stabile da una pubblicazione all'altra", afferma Lins.
Lins è rassicurante per quanto riguarda i costi aggiuntivi che gli editori dovranno sostenere in quanto clienti degli studi: "Poiché non dobbiamo condurre interviste aggiuntive, l'aumento dei costi rimarrà entro un livello tollerabile per l'industria della stampa. Dovranno essere finanziate solo le fasi di lavoro necessarie per una seconda pubblicazione". Anche il tipo di pubblicazione (CD, online, volume di report) rimarrà invariato. Ma qual è il motivo del doppio ritmo? "Stiamo rispondendo alla richiesta del settore pubblicitario di avere dati più aggiornati sulla stampa", spiega Lins.
I clienti pubblicitari sono cautamente soddisfatti. "È davvero necessario questo passo?", si chiede Jürg Siegrist, direttore dell'Associazione dei clienti pubblicitari svizzeri. L'associazione chiede da tempo un'espansione della ricerca sulla stampa, "ma in termini di qualità e meno in termini di frequenza di pubblicazione", afferma Siegrist.
Le agenzie di comunicazione sono dello stesso parere. "Il denaro dovrebbe essere investito nella metodologia", afferma Severine Hörler di Mediacom. Anche Peter Hostetter, proprietario di Mediaxis-MPG, ritiene che i vantaggi del nuovo ritmo di pubblicazione saranno realizzati principalmente dagli editori che stanno lanciando o rilanciando nuove pubblicazioni. "Ma io stesso non lo chiedo a gran voce", afferma. Robert C. Baier di MediaBaier mette in guardia dai costi e dagli sforzi aggiuntivi per le agenzie. "O riceveremo anche lo 0,5% in più di commissioni?", chiede beffardo.
(mk)
A causa delle sovrapposizioni semestrali, a partire da marzo 2006 la copertura pubblicata sarà composta per il 50% dalle interviste dello studio precedente e per il 50% dalle nuove indagini. "L'ampio campione invariato garantisce una copertura metodologicamente stabile da una pubblicazione all'altra", afferma Lins.
Lins è rassicurante per quanto riguarda i costi aggiuntivi che gli editori dovranno sostenere in quanto clienti degli studi: "Poiché non dobbiamo condurre interviste aggiuntive, l'aumento dei costi rimarrà entro un livello tollerabile per l'industria della stampa. Dovranno essere finanziate solo le fasi di lavoro necessarie per una seconda pubblicazione". Anche il tipo di pubblicazione (CD, online, volume di report) rimarrà invariato. Ma qual è il motivo del doppio ritmo? "Stiamo rispondendo alla richiesta del settore pubblicitario di avere dati più aggiornati sulla stampa", spiega Lins.
I clienti pubblicitari sono cautamente soddisfatti. "È davvero necessario questo passo?", si chiede Jürg Siegrist, direttore dell'Associazione dei clienti pubblicitari svizzeri. L'associazione chiede da tempo un'espansione della ricerca sulla stampa, "ma in termini di qualità e meno in termini di frequenza di pubblicazione", afferma Siegrist.
Le agenzie di comunicazione sono dello stesso parere. "Il denaro dovrebbe essere investito nella metodologia", afferma Severine Hörler di Mediacom. Anche Peter Hostetter, proprietario di Mediaxis-MPG, ritiene che i vantaggi del nuovo ritmo di pubblicazione saranno realizzati principalmente dagli editori che stanno lanciando o rilanciando nuove pubblicazioni. "Ma io stesso non lo chiedo a gran voce", afferma. Robert C. Baier di MediaBaier mette in guardia dai costi e dagli sforzi aggiuntivi per le agenzie. "O riceveremo anche lo 0,5% in più di commissioni?", chiede beffardo.
(mk)
