Dernier point : la pâte à tartiner négligée
Les uns adorent la Marmite, les autres détestent cette pâte à tartiner britannique à base de levure. C'est exactement ce qui arrive à la campagne Marmite actuelle.
La marmite est une pâte d'assaisonnement traditionnelle qui est particulièrement appréciée en Grande-Bretagne pour être tartinée sur du pain (à comparer avec le classique suisse Cenovis). Le goût intense de la levure - pour la marmite, on utilise des sous-produits du brassage de la bière - polarise l'attention. Le slogan du produit est donc sans équivoque : "Love it or hate it".
La campagne télévisée actuelle s'appuie sur cette déclaration et la complète : "Love it. Hate it. Just don't forget it". Dans le style télé-réalité, on libère des verres Marmite qui prennent la poussière sur les étagères de la cuisine sans être utilisés. "Mal aimés et oubliés" - des milliers de bocaux Marmite en Grande-Bretagne sont négligés. Un Britannique sur dix avoue ne pas avoir ouvert son bocal au cours des trois derniers mois", peut-on lire sur la Site de la campagne. Dans le clip, de pauvres bocaux de marmite sont transportés dans des cages comme des animaux négligés et amenés dans un centre de placement. Là, des bocaux heureux trouvent de nouveaux propriétaires.
Le spot créé par Adam&Eve DDB est du bon humour britannique. Rien que le labrador rendu méconnaissable par des pixels vaut le prix d'entrée. Mais à l'instar du produit, la campagne polarise également : selon Le Guardian l'Advertising Standards Authority a reçu 250 plaintes dans les 24 heures suivant la première diffusion : Le travail des organisations de protection des animaux et des organisations d'aide aux enfants serait minimisé, la publicité serait de mauvais goût et offensante. Et les commentaires sur YouTube ne sont pas non plus unanimes sur le fait de savoir si la campagne est bonne ou mauvaise. Selon la devise : Love it. Hate it. Just don't forget it. (hae)
