Zu guter Letzt: Vernachlässigter Brotaufstrich
Die einen lieben Marmite, die anderen hassen den britischen Brotaufstrich auf Hefe-Basis. So ergeht es auch der aktuellen Marmite-Kampagne.
Marmite ist eine traditionelle Würzpaste, die in Grossbritannien besonders gerne als Brotaufstrich verwendet wird (zu vergleichen mit dem Schweizer Klassiker Cenovis). Der intensive Hefegeschmack – für Marmite werden Nebenprodukte des Bierbrauens verwendet – polarisiert. Der Claim für das Produkt folglich unmissverständlich: «Love it or hate it».
Die aktuelle TV-Kampagne baut auf dieser Aussage auf und ergänzt sie: «Love it. Hate it. Just don’t forget it.» Im Reality-TV-Stil werden Marmite-Gläser befreit, die ungenutzt in Küchenregalen verstauben. «Ungeliebt und vergessen – tausende Marmite-Gläser in Grossbritannien werden vernachlässigt. Einer von zehn Briten gibt zu, sein Glas in den letzten drei Monaten nicht geöffnet zu haben» heisst es auf der Kampagnen-Seite. Im Clip werden arme Marmite-Gläser wie verwahrloste Tiere in Käfigen abtransportiert und in ein Vermittlungsheim gebracht. Dort finden glückliche Gläser neue Besitzer.
Der von Adam&Eve DDB kreierte Spot ist guter britischer Humor. Allein der durch Pixel unkenntlich gemachte Labrador ist das Eintrittsgeld wert. Aber wie das Produkt, polarisiert auch die Kampagne: Laut The Guardian gingen nach der Erstausstrahlung innerhalb von 24 Stunden 250 Beschwerden bei der Fachstelle Advertising Standards Authority ein: Die Arbeit von Tierschutzorganisationen und Kinderhilfswerken würde bagatellisiert, die Werbung sei geschmacklos und beleidigend. Und auch die Youtube-Kommentare sind sich nicht einig, ob die Kampagne hui oder pfui ist. Ganz nach dem Motto: Love it. Hate it. Just don’t forget it. (hae)
