Dernier point : bon d'achat peu pratique
Une idée simple, une bonne idée : récemment, à New York, ceux qui prenaient le temps d'observer attentivement les affiches étaient récompensés sur-le-champ.
L'out-of-home est efficace. Et plaît. Surtout lorsqu'il y a quelque chose à gagner. Et dans ce cas, il ne s'agit pas de scanner un code QR et de ne plus jamais entendre parler du tirage au sort. L'agence Mullen Lowe a créé pour les habitants de New York une incitation bien plus simple et bien plus intelligente à s'intéresser de plus près aux affiches de son client Jetblue. Le message au nom de la compagnie aérienne : volez cette affiche ! L'agence a non seulement exploité l'ambiguïté des expressions takeoff (décollage d'un avion) et take off (enlever, remplacer), mais elle a surtout eu une bonne idée toute simple. 181 des 185 bons accrochés dans cinq districts - notamment pour des vols ou des billets de basket - ont été "volés". Sous les affiches décollées, des slogans tels que "Takers Gonna Take", "Report This Ad Stolen" attendaient les spectateurs qui avaient regardé attentivement un peu trop tard. (hae)
