Infine: un buono poco pratico
Un’idea semplice, un’idea geniale: chi osservava attentamente i manifesti è stato recentemente premiato sul posto a New York.
La pubblicità out-of-home funziona. E piace. Soprattutto quando c’è qualcosa da vincere. E in questo caso non si tratta di scansionare un codice QR per poi non sapere più nulla dell’estrazione. L’agenzia Mullen Lowe ha creato per i newyorkesi un incentivo molto più semplice e decisamente più ingegnoso per spingerli a prestare maggiore attenzione ai manifesti del cliente Jetblue. Il messaggio a nome della compagnia aerea: «Rubate questo manifesto!». L’agenzia non solo ha sfruttato il doppio significato delle espressioni «takeoff» (decollo di un aereo) e «take off» (rimuovere, staccare), ma soprattutto ha messo in campo un’idea semplice ed efficace. 181 dei 185 buoni affissi nei cinque distretti – tra cui voli o biglietti per le partite di basket – sono stati «rubati». Sotto i manifesti staccati, slogan come «Takers Gonna Take» e «Report This Ad Stolen» attendevano gli spettatori che avevano guardato con attenzione un po’ troppo tardi. (hae)
