Et enfin : augmenter le chiffre d'affaires avec Vladimir Poutine
En Russie, les noms des personnalités politiques ont une valeur marchande en tant que marques commerciales. Un fabricant de boîtes de conserve compte désormais tripler son chiffre d'affaires grâce au nom de l'actuel président. Le populiste de droite Jirinovski y parvient déjà depuis des années avec son propre nom.
Autrefois, les hommes d'État pouvaient donner leur nom à des États, des villes, des rues, voire à des décharges, des plantes toxiques ou des maladies, selon leur popularité. Les temps changent, et l'homme politique moderne connaît un autre destin : dans le monde des marques, il donne son nom à des boissons alcoolisées, des cigares, des systèmes d'armes - et depuis peu, à un ragoût d'aubergines en boîte de conserve. C'est ce qui est arrivé au président russe Vladimir Poutine, dont le nom orne désormais les produits alimentaires les plus divers dans les supermarchés de Moscou. L'usine de boîtes de conserve RKK produit cette nouvelle ligne, qui devrait tripler le chiffre d'affaires de l'entreprise cette année, selon son directeur général Sergei Sokolow. Les hommes d'affaires comme lui profitent de la citation fréquente d'hommes politiques dans les médias pour mieux vendre des marchandises, avec ou sans leur accord. Le politicien populiste de droite Vladimir Jirinovski fait même lui-même de l'argent avec son nom, qui est protégé comme marque commerciale depuis plus de dix ans. La société russe de protection des marques Z&G estime que la valeur de la marque de cigarettes, de mayonnaise, de thé, de vodka et de chocolat Schirinowski peut atteindre 3,6 millions de francs.
Poutine lui-même n'est pas soupçonné de faire de l'argent avec son nom. Il ne semble pas non plus s'offusquer que son nom soit utilisé à cette fin. Peut-être est-ce dû à un compromis tacite ; la fabrique de spiritueux Kristall publie la vodka "Putinka", et les boîtes de conserve en question ne sont pas décrites comme "Poutine", mais comme "Puin", avec toutefois une épée entre le U et le I, facilement lisible comme un T. Mais peut-être Poutine comprend-il aussi l'utilisation commerciale de son nom comme un commerce de dévotion traduit dans le monde des marques. Mais il devrait peut-être tout de même se demander s'il souhaite entrer dans l'histoire aux côtés d'un George Washington et d'un Simón Bolivar en tant qu'homonyme d'un ragoût d'aubergines en boîte de conserve.
Poutine lui-même n'est pas soupçonné de faire de l'argent avec son nom. Il ne semble pas non plus s'offusquer que son nom soit utilisé à cette fin. Peut-être est-ce dû à un compromis tacite ; la fabrique de spiritueux Kristall publie la vodka "Putinka", et les boîtes de conserve en question ne sont pas décrites comme "Poutine", mais comme "Puin", avec toutefois une épée entre le U et le I, facilement lisible comme un T. Mais peut-être Poutine comprend-il aussi l'utilisation commerciale de son nom comme un commerce de dévotion traduit dans le monde des marques. Mais il devrait peut-être tout de même se demander s'il souhaite entrer dans l'histoire aux côtés d'un George Washington et d'un Simón Bolivar en tant qu'homonyme d'un ragoût d'aubergines en boîte de conserve.
