Et pour finir, le dernier : Porteur de la bonne nouvelle

L'agence a réussi un coup de maître en matière de guerilla marketing et fait ainsi sensation dans le monde entier. Reste à savoir si le service de livraison de colis est vraiment plus rapide et meilleur que tous ses concurrents. Mais ce qui est sûr, c'est qu'en matière de publicité, le géant jaune et rouge a au moins une longueur d'avance sur ses concurrents après cette action. Les colis ont été préparés avec du film thermique de manière à ce que le message "DHL is faster", imprimé en évidence, ne soit pas visible dans un premier temps. Les envois noirs et refroidis ont été récupérés et chargés par UPS et d'autres entreprises de logistique. Avec la hausse des températures, les cargaisons encombrantes ont pris des couleurs et des inscriptions - expédiées par les coursiers peu méfiants de la concurrence. On peut bien sûr se demander si les "victimes" n'auraient pas dû remarquer l'énorme inscription au plus tard lors du déchargement. Mais comme toujours, c'est l'idée qui compte - et elle est sans aucun doute convaincante. (hae)