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L'agenzia ha realizzato un capolavoro di guerrilla marketing e sta facendo scalpore in tutto il mondo. Resta da vedere se il servizio pacchi sia davvero più veloce e migliore di tutta la concorrenza. Ma una cosa è certa: in termini di pubblicità, dopo questa campagna il gigante giallo-rosso è almeno un passo avanti rispetto ai suoi concorrenti. I pacchi sono stati preparati con pellicola termica in modo tale che il messaggio "DHL è più veloce" non fosse visibile all'inizio. Le spedizioni nere refrigerate sono state prelevate e caricate da UPS e da altre società di logistica. Con l'aumento delle temperature, le merci ingombranti hanno preso colore e scritte - spedite dagli ignari corrieri della concorrenza. Naturalmente ci si chiede se le "vittime" non avrebbero dovuto notare le enormi scritte al momento dello scarico. Ma, come sempre, è l'idea che conta - e questa è indubbiamente convincente. (hae)