Enfin, la vodka sociale

Ces dernières années, la vodka est devenue la boisson à la mode par excellence dans le monde entier. Alors qu'autrefois, le distillat était plutôt associé aux bûcherons russes qui se réchauffaient de manière rustique avec une eau-de-vie maison, aujourd'hui, il ne peut plus être assez exclusif. Les marques de vodka se différencient de la concurrence par d'innombrables passages à la distillation, des recettes séculaires ou des ingrédients de choix. Dans les établissements à la mode, la sélection de vodka ressemble bientôt à une carte des vins.

Smirnoff trouve que : Trop de bonnes choses - et se moque cordialement de la recherche d'exclusivité dans sa nouvelle campagne. Les deux stars de la télévision américaine Alison Brie et Adam Scott organisent une fête. Alors qu'elle ne peut pas être assez exclusive, lui représente le côté terre à terre sans complication. Elle choisit une marque de vodka qui n'utilise que des pommes de terre ressemblant à une personne célèbre. Elle aménage une zone VIP dans le salon. Elle commande au bar un "Deconstructive Martini" branché, pour lequel le barman a suivi une école à Stockholm. Lui, en revanche, ne voit pas pourquoi il faut se démarquer désespérément de la simplicité, alors que la simplicité est bonne, voire meilleure.

La campagne de l'agence 72andSunny comprend un film de trois minutes extrêmement divertissant, ainsi que sa subdivision en spots TV individuels et élargis. Smirnoff revendique de manière convaincante son statut de produit de masse. La marque réalise 20 pour cent des ventes de vodka aux États-Unis. Il n'est pas nécessaire d'avoir la réputation d'être le meilleur ou le plus rare pour plaire au public. (hae)

Le film
 

Les différents spots :