Ultimo ma non meno importante: la vodka sociale

Negli ultimi anni la vodka è diventata l'in-drink per eccellenza in tutto il mondo. Se un tempo il distillato era associato ai boscaioli russi che si riscaldavano con liquori rustici distillati in casa, oggi non è più abbastanza esclusivo. I marchi di vodka si differenziano dalla concorrenza con innumerevoli distillazioni, ricette secolari o gli ingredienti più pregiati. Nei pub alla moda, la selezione di vodka assomiglia presto a una carta dei vini.

Smirnoff pensa: Troppo di una cosa buona - e si prende gioco della ricerca dell'esclusività nella sua nuova campagna. Le due star della TV americana Alison Brie e Adam Scott organizzano una festa. Mentre per lei non può essere abbastanza esclusiva, lui rappresenta la semplicità e la concretezza. Lei sceglie una marca di vodka che utilizza solo patate che assomigliano a una celebrità. Allestisce un'area VIP in salotto. Al bar ordina un "Deconstructive Martini" alla moda, per il quale il barista ha frequentato una scuola a Stoccolma. Lui, invece, non vede perché ci si debba distinguere dal semplice quando il semplice è buono o addirittura migliore.

La campagna dell'agenzia 72andSunny comprende un film di tre minuti, estremamente divertente, e la sua suddivisione in singoli spot televisivi estesi. Smirnoff ha una convincente pretesa di essere un prodotto di massa. Il marchio rappresenta il 20% delle vendite di vodka negli Stati Uniti. Non è necessario avere la reputazione di essere il migliore o il più raro per attirare il pubblico. (hae)

Il film:
 

I singoli spot: