Enfin, près de 10 % du commerce en ligne est consacré à la publicité.
En moyenne, un euro sur dix du chiffre d'affaires des commerçants en ligne allemands est consacré à la publicité. La part des exploitants de boutiques en ligne qui investissent plus de 30 % dans la publicité s'élève à 4 %.
Trois quarts des gérants de boutiques interrogés réinvestissent jusqu'à dix pour cent de leur chiffre d'affaires généré dans la publicité. 41 pour cent des personnes interrogées dépensent entre un et cinq pour cent de leur chiffre d'affaires pour la publicité. Dans l'ordre de grandeur de six à dix pour cent, ils sont 33 pour cent. La part des gérants de boutiques qui investissent plus de 30 pour cent dans la publicité est de quatre pour cent. C'est ce que révèle un sondage Internet du blog des gérants de boutiques de Trusted Shops - -. www.shopbetreiber-blog.de - auprès de plus de 500 propriétaires de boutiques. La question portait sur la part des coûts liés à Google AdWords, aux sites de comparaison de prix, aux bannières, aux annonces, aux programmes d'affiliation et aux autres formes de publicité en ligne.
Sur l'ensemble des valeurs interrogées, les dépenses publicitaires moyennes s'élèvent à près de dix pour cent. Les experts du secteur confirment ce résultat sur la base de leur expérience pratique. Dans le commerce en ligne, la publicité orientée vers la vente, comme le marketing sur les moteurs de recherche SEM et l'optimisation des moteurs de recherche SEO, reste l'instrument le plus souvent utilisé. Grâce aux modèles de rémunération axés sur la performance (coût par clic) dans ce domaine, les gérants de boutiques en ligne prennent un risque limité dans l'évolution de leurs coûts publicitaires.
Sur l'ensemble des valeurs interrogées, les dépenses publicitaires moyennes s'élèvent à près de dix pour cent. Les experts du secteur confirment ce résultat sur la base de leur expérience pratique. Dans le commerce en ligne, la publicité orientée vers la vente, comme le marketing sur les moteurs de recherche SEM et l'optimisation des moteurs de recherche SEO, reste l'instrument le plus souvent utilisé. Grâce aux modèles de rémunération axés sur la performance (coût par clic) dans ce domaine, les gérants de boutiques en ligne prennent un risque limité dans l'évolution de leurs coûts publicitaires.
Le graphique ci-joint montre la répartition des dépenses publicitaires dans le commerce en ligne.
