Zu guter Letzt: Rund 10 Prozent des Online-Handels fliesst in die Werbung
Im Durchschnitt fließt jeder zehnte Umsatz-Euro deutscher Online-Händler in Werbemassnahmen. Der Anteil der Shop-Betreiber, die mehr als 30 Prozent in die Werbung investieren, liegt bei vier Prozent.
Drei Viertel der befragten Shop-Betreiber investieren bis zu zehn Prozent ihres erwirtschafteten Umsatzes wieder in die Werbung. 41 Prozent der Befragten geben zwischen ein und fünf Prozent ihres Umsatzes für Werbung aus. In der Größenordnung von sechs bis zehn Prozent sind es 33 Prozent. Der Anteil der Shop-Betreiber, die mehr als 30 Prozent in die Werbung investieren, liegt bei vier Prozent. Das hat eine Internet-Umfrage des Shop-Betreiber-Blogs von Trusted Shops – www.shopbetreiber-blog.de – unter mehr als 500 Shop-Betreibern ergeben. Gefragt wurde nach dem Kostenanteil für Google AdWords, Preisvergleichsseiten, Banner, Anzeigen, Affiliate-Programme und anderen Online-Werbeformen.
Über alle abgefragten Werte hinweg liegen die durchschnittlichen Werbeausgaben bei knapp zehn Prozent. Branchen-Experten bestätigen das Ergebnis aus praktischen Erfahrungen heraus. Gerade im Online-Handel sei vertriebsorientierte Werbung, wie etwa Suchmaschinenmarketing SEM und Suchmaschinenoptimierung SEO, das nach wie vor am häufigsten eingesetzte Instrument. Durch die Performance-orientierten Vergütungsmodelle (Cost-per-Click) in diesem Bereich gehen die Shop-Betreiber ein begrenztes Risiko bei der Entwicklung ihrer Werbekosten ein.
Über alle abgefragten Werte hinweg liegen die durchschnittlichen Werbeausgaben bei knapp zehn Prozent. Branchen-Experten bestätigen das Ergebnis aus praktischen Erfahrungen heraus. Gerade im Online-Handel sei vertriebsorientierte Werbung, wie etwa Suchmaschinenmarketing SEM und Suchmaschinenoptimierung SEO, das nach wie vor am häufigsten eingesetzte Instrument. Durch die Performance-orientierten Vergütungsmodelle (Cost-per-Click) in diesem Bereich gehen die Shop-Betreiber ein begrenztes Risiko bei der Entwicklung ihrer Werbekosten ein.
Die beigefügte Grafik zeigt die Verteilung der Werbeausgaben im Online-Handel.
