Enfin, Rolex s'achète une Rolex

Les conséquences de la crise économique ont désormais aussi atteint la marque de montres Rolex. L'entreprise risque de voir son image se dégrader. En effet, face à la baisse de la demande, la marque de luxe est confrontée à une nette baisse des prix. Or, celle-ci ne devrait pas correspondre à l'image de l'entreprise. Mais contrairement au Tages-Anzeiger qui, dans son édition de vendredi, a équipé sa tête de journal d'une publicité Omega et s'est ainsi accommodé d'une atteinte à son image, l'horloger procède de manière nettement plus axée sur l'image. En effet, Rolex rachète désormais sans hésiter ses propres produits aux revendeurs. Selon le Tages-Anzeiger, le groupe de marques soumet des offres de reprise aux fournisseurs concessionnaires de montres de luxe. De cette manière, les prix élevés de la palette d'offres peuvent être maintenus. Selon Kurier.at, l'action de l'horloger concerne en grande partie les marchés asiatique et américain. En Europe, en revanche, le groupe procède différemment : Des rappels ont été faits pour que la marchandise ne soit pas proposée à un prix trop bas. En outre, on a réagi en réduisant les quantités livrées, l'offre étant plus importante qu'auparavant et dépassant manifestement la demande. Par ces mesures, la marque de luxe tente de garder le contrôle des événements et d'orienter le marché. Selon les commerçants cités par le Kurier.at, aucun autre distributeur ne maîtrise aussi parfaitement la gestion du marché.