Pour finir : la publicité pour un produit sans le produit
En général, les entreprises font la promotion de leurs produits afin d'en augmenter les ventes. Ce n'est pas le cas de Geox. Dans une nouvelle affiche, le fabricant de chaussures vante les mérites d'un modèle qui n'est même pas disponible à la vente.
Les affiches Geox mettant en scène Lola dans une pose de ballerine, publiées dans les journaux et magazines du monde entier, semblent remporter un franc succès. De nombreuses femmes réclament cette chaussure, comme le rapporte le Sonntagsblick. Mais il est impossible de se procurer ce beau modèle. Ni ici, ni dans les boutiques Geox en Allemagne, cette chaussure n’est disponible. Dommage. Chez Geox, personne n’a souhaité s’exprimer à ce sujet. Mais on a déclaré « à l’unisson » au Sonntagsblick que les Italiens étaient responsables de la campagne. La stratégie semble être la suivante : si la promotion du produit n’a pas fonctionné, autant en profiter pour faire un peu de promotion d’image.
