Dernier point : affiche exhumée
Pour montrer à quel point l'entreprise est fidèle à sa politique de prix stables, Migros a redonné vie à d'anciennes affiches en Turquie.
Migros Türk est la plus grande chaîne de supermarchés de Turquie, mais elle n'a plus rien à voir avec l'ancienne maison mère suisse et appartient désormais à une entreprise britannique en participation. Le logo est resté le même que celui de Migros Suisse dans les années 80 (à l'exception du point i pour le différencier). Migros a fondé la filiale en 1954, mais l'a rendue indépendante en 1974 - avec l'autorisation de conserver le nom et les caractéristiques de Migros.
Pour démontrer que Migros Türk n'adapte pas ses prix à la hausse malgré un taux d'inflation élevé, McCann Istanbul a fait une démonstration très compréhensible et frappante : Sur les panneaux d'affichage, les affiches empilées ont été déchirées de manière à faire apparaître des sujets de l'année dernière avec des prix de l'année dernière. En combinaison avec la mention "prix de l'année dernière" des nouveaux sujets, il s'agit d'une manière plutôt efficace de communiquer que l'on ne fait pas que parler, mais que l'on a raison. Une bonne idée, que McCann avait d'ailleurs déjà eue au Danemark pour Univeral Music. Mais au sein du groupe d'agences, on peut en toute bonne conscience s'inspirer un peu. (hae)
