Zu guter Letzt: Plakat exhumiert
Um zu zeigen, wie preisstabil das Unternehmen ist, hat Migros in der Türkei alten Plakaten neues Leben eingehaucht.
Migros Türk ist die grösste Supermarkt-Kette der Türkei, hat aber mit dem ehemaligen Schweizer Mutterhaus nichts mehr zu tun und gehört mittlerweile einem britischen Beteiligungsunternehmen. Geblieben ist das Logo, das demjenigen der Schweizer Migros aus den 80er Jahren entspricht (bis auf den i-Punkt zur Unterscheidung). Die Migros gründete das Tochteruntenehmen 1954, entliess es 1974 aber in die Selbstständigkeit – mit der Erlaubnis, den Namen und die Migros-Merkmale weiterführen zu dürfen.
Um zu demonstrieren, dass Migros Türk die Preise trotz hoher Inflationsrate nicht nach oben anpasst, hat McCann Istanbul einen sehr nachvollziehbaren und auffälligen Beweis angetreten: Auf Plakatstellen wurden die aufgeschichteten Plakate so aufgerissen, dass letztjährige Sujets mit letztjährigen Preisen zum Vorschein kamen. In Kombination mit dem Hinweis «letztjährige Preise» der neuen Sujets eine ziemlich effektive Art, um zu kommunizieren, dass man nicht nur redet, sondern recht hat. Eine gute Idee, die McCann übrigens bereits in Dänemark für Univeral Music hatte. Aber innerhalb der Agenturgruppe darf man sich ja guten Gewissens etwas inspirieren lassen. (hae)
