Enfin, le dernier point : Le retour de bâton nigérian

C'est bien connu, les newsletters sont une chose : une fois abonnées, elles sont rapidement perçues, après un intérêt initial, comme de la publicité régulière indésirable et ne sont plus ouvertes. Ou même se désabonnent. Ce n'est évidemment pas le cas des newsletters comme celle de Werbewoche, par exemple, qui est attendue avec impatience chaque matin et dévorée jusqu'à la dernière miette. Mais par exemple celle que KFC Roumanie envoie chaque semaine pour vanter ses derniers produits et actions. Probablement avec un intérêt limité et une acceptation perfectible de la part des clients. Ainsi, MRM//McCann a imaginé une action pour faire baisser le nombre de distributions et gagner de nouveaux abonnés grâce à l'attention. Sur le portail "Spam us back !" les destinataires agacés de la newsletter peuvent riposter avec les mêmes armes. Ceux qui s'inscrivent déclenchent ainsi un envoi de spam aux adresses privées des membres de l'équipe marketing du KFC dès que celle-ci envoie une nouvelle newsletter.

Au choix : une proposition commerciale d'une princesse nigériane, un gain à la loterie, un directeur financier d'une société pétrolière dans le besoin et une société de cartes de crédit avec une bonne nouvelle. La réaction du service marketing ne devrait pas tarder à suivre, comme annoncé en bas de page. L'idée originale devrait toutefois être beaucoup moins excitante dans la pratique, car les descriptions de la campagne sur Internet n'indiquent malheureusement pas où exactement les courriels sont envoyés. Il ne devrait certainement pas s'agir des véritables adresses privées. (hae)