Et enfin, le dernier point : Oser l'écart

Les voitures sans permis et les petites voitures sont à la mode. En ville, les voitures maniables offrent de nombreux avantages par rapport à leurs congénères longues et encombrantes. Surtout lorsqu'il s'agit de trouver une place de parking : en conduisant une voiture courte, on peut parfois se glisser dans un espace qui n'en est pas vraiment un. La championne incontestée de cette discipline est la Smart. Moins adaptée à l'achat de meubles, elle fait pourtant valoir sans pitié ses atouts en matière de flexibilité de stationnement. Une Smart est si courte que même les petites voitures de la concurrence sont battues lorsqu'il s'agit de centimètres.

En fait, c'est un vieux truc, mais on peut le montrer à nouveau. Et de manière aussi claire que cela ne serait probablement pas possible dans notre pays : la concurrence n'est pas seulement suggérée, mais montrée dans toute sa splendeur. La publicité comparative évolue toujours sur une ligne étroite du droit économique - aussi bien en Suisse que dans l'UE. Elle est en principe autorisée, mais soumise à des conditions strictes. Les déclarations doivent par exemple correspondre à la vérité et être objectivement vérifiables. Et elles ne doivent pas dénigrer ou rabaisser la concurrence. BBDO semble en tout cas être sûr de son fait. Et de toute façon, avec un spot aussi charmant, personne ne peut en vouloir à Smart. (hae)