Ultimo ma non meno importante: Il coraggio di lasciare un vuoto

Le auto piccole e micro sono in voga. Soprattutto nel traffico cittadino, le auto maneggevoli offrono numerosi vantaggi rispetto alle loro ingombranti e lunghe controparti. Soprattutto quando si tratta di trovare un parcheggio: se si guida un'auto corta, si può entrare in uno spazio che in realtà non è affatto uno spazio. La campionessa indiscussa di questa disciplina è la Smart. Meno adatta all'acquisto di mobili, sfrutta i suoi punti di forza nella flessibilità di parcheggio senza pietà. Una Smart è così corta che anche le piccole auto della concorrenza rimangono indietro in fatto di centimetri.

È un vecchio favorito, ma è possibile mostrarlo di nuovo. E in un modo che probabilmente non sarebbe possibile in questo Paese: la concorrenza non è solo accennata, ma mostrata in tutto il suo splendore. La pubblicità comparativa si muove sempre su una linea sottile nel diritto commerciale, sia in Svizzera che nell'UE. In genere è consentita, ma è soggetta a condizioni rigorose. Ad esempio, le affermazioni devono essere veritiere e oggettivamente verificabili. E non devono denigrare o screditare la concorrenza. BBDO sembra essere sicuro di questo. E comunque: con uno spot così affascinante, nessuno può arrabbiarsi con Smart. (hae)