Et enfin : une petite erreur d'écriture avec un grand impact publicitaire
Samedi, dans sa rubrique sportive, le journal à sensation *Blick* s'est moqué du fait qu'une clinique dentaire romande ait eu recours à une astuce à des fins publicitaires, mais pas au *Duden*.
Le journal de boulevard Blick s'est moqué samedi dans sa rubrique sportive du fait qu'une clinique dentaire de Suisse romande avait eu recours à une astuce, mais pas au dictionnaire, à des fins publicitaires. Sur les maillots du FC Sion figure une impression qui rend partiellement méconnaissable l'écriture de la clinique dentaire S-Dent avec les mots "censuré" et "zenzuriert". La raison en est qu'en Valais, la publicité pour les services médicaux est interdite. C'est pourquoi les dirigeants du club ont eu l'idée d'une présentation censurée. Le Blick a toutefois déduit de cette orthographe particulière que les Valaisans savent mieux botter en touche qu'écrire.
L'entreprise S-Dent annonce maintenant dans un communiqué que la publicité "censurée" - y compris les fautes d'orthographe - était tout à fait intentionnelle. La même procédure avait déjà été choisie en tant que fournisseur du HC Sierre, mais n'avait pas eu d'écho médiatique. C'est pourquoi S-Dent a demandé l'aide d'un "spécialiste de la 'regardologie', le conseiller national Oskar Freysinger". Celui-ci a recommandé d'insérer une faute d'orthographe dans la publicité afin d'augmenter l'intérêt. L'entreprise romande estime que son objectif est atteint et écrit : "Une manipulation réussie a beaucoup plus d'effet sur le Blick que des faits fragiles". Selon le Blick, la publicité coûte à la clinique dentaire environ 60'000 francs pour le premier tour de la Coupe Uefa. Si Sion atteint les matchs de groupe, il faudra débourser 100'000 francs supplémentaires.
