Le dernier mais non le moindre : Le poulet explique la voiture

Si l'on en croit les conducteurs d'essai, l'effet doit être stupéfiant. La route est scannée par deux caméras et les irrégularités sont détectées. Le système règle ensuite le châssis en temps réel de manière à étouffer dans l'œuf toutes les secousses et les secousses potentielles. Le véhicule glisse sur la route comme sur un nuage. Beaucoup de technique, un système complexe, difficile à comprendre pour les profanes. Heureusement que la publicité intervient et illustre le message clé de manière à ce que même les plus réfractaires à la technique comprennent de quoi il s'agit.

Ce phénomène peut également être observé lorsque les poules (ou d'autres oiseaux comme les pigeons) marchent : Ils bougent étrangement le cou et la tête d'avant en arrière. Autrefois, on pensait qu'ils faisaient cela pour garder l'équilibre et stabiliser leur démarche. Autour du reportage sur Mercedes, on se rend compte une fois de plus que cette explication est encore très répandue. La vraie raison : certaines volailles ne peuvent pas voir clairement lorsqu'elles sont en mouvement. Il s'inquiète donc de garder la tête dans la même position le plus longtemps possible. En marchant, cela signifie que la tête reste en place pendant que le reste avance. L'étape suivante consiste à avancer la tête le plus loin possible dans la précipitation afin qu'elle puisse rester le plus longtemps possible à l'endroit suivant.

Cela a été expliqué une fois dans une émission de connaissances pour enfants zappée par hasard et prouvé expérimentalement. Malheureusement, le reste du monde semble avoir raté cette explication logique (ou elle est fausse).

Comme Wuv.de le spot sur les poulets a de nouveau donné lieu à une discussion sur le plagiat. Ogilvy & Mather Francfort s'insurge contre Jung von Matt. L'objection ne semble pas totalement injustifiée si l'on considère le spot publié en février 2013 pour Fujifilm :

Mais fin d'alerte : le spot JvM a déjà été tourné en novembre 2012 et diffusé en février 2013 dans une autre version a été publié. Cela nous rappelle presque un peu l'accusation de la main fourchue portée à l'époque par Ogilvy & Mather Düsseldorf contre Saatchi & Saatchi Suisse en octobre 2012 (Werbewoche.ch a rapporté). Au final, tout le monde avait une fois de plus la même idée et s'aimait à nouveau.

Thomas Häusermann