Le dernier mais non le moindre : Projectile dur
Avec le slogan « Parfois, ça ne fait rien de jeter des pierres sur les filles », le gérant d'une bijouterie voulait attirer l'attention avec un clin d'œil. Ça a fait sensation.
Le propriétaire du bijoutier Troy Shoppe Jewellers à Calgary, au Canada, n'a rien vu de mal dans le slogan (qu'il n'a d'ailleurs pas inventé lui-même, mais qu'il a copié d'un autre bijoutier) ; ses propres employées en auraient ri. En revanche, certaines clientes n'ont pas trouvé cela très amusant.
Le bijoutier ne comprend pas cette agitation. Mais comme il ne peut pas être dans son intention d'irriter les dames, il a entre-temps remplacé le slogan par le message flatteur et politiquement correct : "
L'organisation de défense des droits des femmes Feminism Calgary, qui a mis le feu aux poudres, salue le changement d'affiche. Selon la porte-parole Sandra Wong, l'ancien slogan a certes été compris par beaucoup comme un gag. Mais dans certaines situations, il peut être mal interprété et blessant.
Thomas Otte, expert en marques, a en revanche des mots destructeurs. Dans un entretien avec Pressetext, il décrit l'idée même du sexisme comme une marque particulièrement forte et qui, pour cette raison, "ne tolère plus d'écart individuel de rien ni de personne. Seules les insignifiances sages sont encore autorisées". (sis/texte de presse)
