Et pour finir : Kitsch de mauvais goût
Une valise Louis Vuitton gigantesque exposée sur la Place Rouge a fait polémique pendant plusieurs jours en Russie. Il n’est toutefois pas inhabituel que ce lieu historique serve de toile de fond à des publicités tape-à-l’œil. On pourrait presque croire que Louis Vuitton a tout simplement perdu de son prestige en Russie.
Sous la pression de l'opinion publique, le Kremlin a exigé le démontage du pavillon publicitaire qui aurait dû rester là jusqu'à la mi-janvier. Il faut "tenir compte des sentiments de certaines parties de la société", a également déclaré un porte-parole du temple du shopping GUM, co-responsable de la valise. De nombreux médias se sont basés sur la déclaration d'un député communiste selon laquelle, aux yeux de la population, le lieu "sacré" était rabaissé par la commercialisation.
Par le passé, la population ne s'est pourtant pas opposée au commerce sur la place rouge. Pas plus tard que cet été, le magasin de luxe GUM avait installé un immense pavillon recouvert de miroirs pour présenter la collection automne-hiver de Dior. La place rouge a également déjà servi de scène, de patinoire ou même de piste de course de motos. Et cela n'a pas heurté les sentiments patriotiques.
Peut-être qu'une grande partie de la population russe trouve la marque Louis Vuitton de mauvais goût. Dans ce cas, il faut s'imaginer la valise Louis Vuitton sur la place rouge comme une succursale Mc Donalds à côté du Schauspielhaus de Zurich. (sis)
