Et pour finir, le dernier : Le test de Germany's Next Housewife

Dans ce qu'on appelle le "test de la ménagère", une personne de l'entourage proche, étrangère à l'entreprise ou au service, est utilisée comme cobaye pour tester la pertinence d'idées, de concepts ou de produits. Dans le secteur de la publicité, les idées géniales des créatifs sont lâchées sur les non-créatifs - c'est-à-dire le conseil ou l'accueil - afin d'évaluer leur degré de génie. Ingénieux !

Le terme est sans aucun doute subtilement péjoratif. Dans ce contexte, "femme au foyer" signifie : elle ne sait rien de tout, n'a aucune connaissance de fond - mais doit être convaincue, car elle aime consommer. Il est donc grand temps, pour une fois, de prendre ce terme au pied de la lettre. Et il est grand temps de demander leur avis à de vraies femmes au foyer. Jung von Matt/Elbe s'est penché sur la question et met à la disposition du grand public créatif un outil extrêmement efficace : Sylvia, Viola et Regine. Ces trois authentiques femmes au foyer de 33, 43 et 52 ans sont assises chaque jour dans le "salon le plus fréquent d'Allemagne" (aménagé en 2004 dans les locaux de l'agence) sur le canapé d'angle - devant la webcam. Entre 14 et 18 heures, elles commentent, évaluent, critiquent ou louent ce qu'on leur envoie par e-mail. Entre les travaux envoyés, les dames passent le temps en discutant de Dieu et du monde.

"Si vous participez avec un travail qui n'a peut-être pas été publié, sachez que tout l'Internet vous regarde", prévient Jung von Matt, "l'organisateur officiel de cette action", sur son site web. Test femme au foyer.tv. Cela n'empêche pas les trois femmes au foyer de juger les spots publicitaires - pour la plupart connus - qui leur sont envoyés avec une franchise rafraîchissante et décomplexée. Si quelque chose est drôle, on rit. Si ce n'est pas le cas - et l'agaçant spot Snickers avec Aretha Franklin le mérite depuis longtemps - c'est la "copie bon marché du spot précédent... dans la cabine d'essayage... qui était drôle". Enfin, quelqu'un a exprimé le fait que le spot - aussi bonne que soit l'idée - n'est pas drôle. Seul un vrai test de ménagère peut le faire.

Le projet est disponible gratuitement pour tout le monde pendant les deux premières semaines. Selon W&V il est prévu, à partir de mars, d'établir l'idée comme un outil sérieux d'étude de marché : "Les entreprises, les agences et les publicitaires pourront, à partir de cette date, choisir parmi un grand nombre de ménagères et leur faire tester leur campagne - à l'abri des regards". Cela semble évident. (hae)