Enfin, un chien de berger devient clairement

Et nous voilà revenus à notre question préférée, soulevée presque quotidiennement ces derniers temps : jusqu'où la publicité peut-elle aller ? Après le tollé provoqué par les affiches sur la boulimie en Italie, c'est cette fois une campagne de l'agence Jung von Matt/Neckar, conçue pour le magazine de style de vie Deutsch, qui donne des sueurs froides aux associations publicitaires et fait bruire la forêt de feuilles. Le berger allemand, qui incarne selon l'agence "l'Allemagne la plus allemande", est un élément essentiel de ces publicités, qui sont aujourd'hui accablées d'accusations de sodomie. Le toutou au long museau y marque la puissance. Tantôt en tant que super-mordant à la mâchoire de pierre précieuse, à la manière d'une superstar du hip-hop, tantôt en tant que jouet de lit qui se traîne, ou encore - et c'est sans doute le plus indécent - en tant que détective de reniflage sous la jupe courte d'une blonde en extase. Il n'y a pas lieu de tirer des conclusions hâtives et "l'association est uniquement dans l'œil de l'observateur", estime le directeur de l'agence de publicité basée à Stuttgart. L'association centrale de la publicité allemande (ZAW) est en revanche très critique à l'égard de ce travail. "Je doute que de tels motifs soient compatibles avec nos règles de conduite", explique le porte-parole Volker Nickel à Horizont.net. Il est bien possible que cette déclaration reflète également la peur des régulations publicitaires de Bruxelles. Il est intéressant de noter que la publicité provient de l'agence de Holger Jung, vice-président du ZAW et président de l'association globale de communication. L'attention souhaitée a été accordée à la campagne de M. Jung.