Ultimo ma non meno importante: un cane da pastore diventa chiaro

E questo ci riporta alla nostra domanda preferita, che negli ultimi tempi viene sollevata quasi quotidianamente: fino a che punto può spingersi la pubblicità? Dopo il clamore suscitato dagli spot sulla bulimia in Italia, questa volta è una campagna ideata per la rivista di lifestyle Deutsch dall'agenzia Jung von Matt/Neckar a far discutere le associazioni pubblicitarie e a far rumoreggiare i giornali. Elemento fondamentale della pubblicità, che ora è stata sommersa da accuse di bestialità, è il pastore tedesco che, secondo l'agenzia, incarna "la Germania più tedesca". Il bow-wow dal lungo muso simboleggia la potenza. A volte come super-morditore ringhioso con denti di pietra preziosa alla superstar dell'hip-hop, a volte come giocattolo da letto bavoso o, probabilmente il più disdicevole, come detective che annusa sotto la gonna succinta di una bionda estasiata. Non c'è bisogno di trarre conclusioni affrettate e "l'associazione sta solo negli occhi di chi guarda", afferma l'amministratore delegato dell'agenzia pubblicitaria di Stoccarda. L'Associazione centrale dell'industria pubblicitaria tedesca (ZAW), invece, ha una visione molto critica dell'opera. "Ho dei dubbi sul fatto che tali motivi siano compatibili con le nostre regole di condotta", spiega il portavoce Volker Nickel a Horizont.net. È molto probabile che questa dichiarazione rifletta anche il timore di una regolamentazione pubblicitaria da parte di Bruxelles. È interessante notare che la pubblicità proviene dall'agenzia del vicepresidente della ZAW e presidente dell'Associazione generale delle comunicazioni Holger Jung. La campagna del sig. Jung ha ora ricevuto l'attenzione desiderata.