Le dernier mais non le moindre : Les réfractaires à la publicité
Une agence de communication hambourgeoise a calculé la quantité de papier et d'énergie consommée par les publicités qui, chaque année, atterrissent dans les boîtes aux lettres allemandes ou, sans même y entrer, finissent directement à la poubelle. C'est impressionnant.
Une agence de communication hambourgeoise vient de calculer qu'environ 1,3 million de tonnes de publipostages atterrissent chaque année dans les boîtes aux lettres des Allemands. Cela correspond à environ 2,4 kilogrammes par foyer et par mois. À titre de comparaison, la consommation totale annuelle de papier en Allemagne s'élève à environ 21 millions de tonnes ; les envois publicitaires représentent donc environ 6 % de ce total.
Selon l'agence, les conséquences écologiques des boîtes aux lettres allemandes débordantes seraient catastrophiques. La fabrication d'une tonne de papier nécessiterait à peu près autant d'énergie que celle d'une tonne d'acier. À l'ère d'Internet, cette comparaison peut sembler quelque peu déroutante, mais cela semble énorme. De plus, les 1,3 million de tonnes de papier utilisées pour les envois publicitaires génèrent à peu près autant de CO₂ que 840 000 voitures particulières par an. C'est tout de même impressionnant.
L'analyse menée par les Hambourgeois a par ailleurs montré que plus de la moitié de ces prospectus publicitaires finissent à la poubelle sans avoir été lus. De plus, le nombre de personnes refusant la publicité (celles qui apposent des autocollants sur leurs boîtes aux lettres) aurait désormais atteint 20 % en Allemagne. Dans de nombreuses grandes villes, ce chiffre atteindrait même jusqu’à 50 %. Il est bien sûr naturel que l’agence se présente comme une alternative efficace après cette mise en cause des publicités postales. Cependant, ces chiffres ne témoignent en réalité pas vraiment d’un haut degré d’efficacité de la publicité qui atterrit dans les boîtes aux lettres.
Selon l'agence, les conséquences écologiques des boîtes aux lettres allemandes débordantes seraient catastrophiques. La fabrication d'une tonne de papier nécessiterait à peu près autant d'énergie que celle d'une tonne d'acier. À l'ère d'Internet, cette comparaison peut sembler quelque peu déroutante, mais cela semble énorme. De plus, les 1,3 million de tonnes de papier utilisées pour les envois publicitaires génèrent à peu près autant de CO₂ que 840 000 voitures particulières par an. C'est tout de même impressionnant.
L'analyse menée par les Hambourgeois a par ailleurs montré que plus de la moitié de ces prospectus publicitaires finissent à la poubelle sans avoir été lus. De plus, le nombre de personnes refusant la publicité (celles qui apposent des autocollants sur leurs boîtes aux lettres) aurait désormais atteint 20 % en Allemagne. Dans de nombreuses grandes villes, ce chiffre atteindrait même jusqu’à 50 %. Il est bien sûr naturel que l’agence se présente comme une alternative efficace après cette mise en cause des publicités postales. Cependant, ces chiffres ne témoignent en réalité pas vraiment d’un haut degré d’efficacité de la publicité qui atterrit dans les boîtes aux lettres.
