Ultimo ma non meno importante: I negazionisti della pubblicità
Un'agenzia di comunicazione di Amburgo ha calcolato quanta carta ed energia consumino gli invii pubblicitari che ogni anno finiscono nelle cassette postali tedesche o, passando per la cassetta postale, finiscono direttamente nella spazzatura. È impressionante.
Un'agenzia di comunicazione di Amburgo ha appena calcolato che ogni anno circa 1,3 milioni di tonnellate di posta pubblicitaria finiscono nelle cassette delle lettere tedesche. Ciò equivale a circa 2,4 chilogrammi per famiglia al mese. In confronto, il consumo totale annuo di carta in Germania è di circa 21 milioni di tonnellate, il che significa che la posta pubblicitaria rappresenta circa il 6%.
Secondo l'agenzia, le conseguenze ecologiche dell'ingombro delle cassette postali tedesche sono catastrofiche. Per produrre una tonnellata di carta ci vuole circa la stessa quantità di energia che serve per produrre una tonnellata di acciaio. Il paragone può essere un po' confuso nell'era di internet, ma sembra molto. Inoltre, gli 1,3 milioni di tonnellate di carta utilizzati per gli invii pubblicitari producono circa la stessa quantità di CO2 di 840.000 automobili ogni anno. È davvero impressionante.
L'analisi dell'azienda di Amburgo ha anche dimostrato che più della metà della posta pubblicitaria viene gettata via senza essere letta. Inoltre, il numero di persone in Germania che si rifiutano di leggere la pubblicità (quelle con gli adesivi sulla cassetta delle lettere) è salito al 20%. In molte grandi città si arriva addirittura al 50%. Va da sé che l'agenzia si sta promuovendo come un'alternativa efficiente dopo lo smantellamento della pubblicità diretta per corrispondenza. Tuttavia, le cifre stesse non indicano esattamente un alto grado di efficienza nella pubblicità che finisce nelle cassette delle lettere.
Secondo l'agenzia, le conseguenze ecologiche dell'ingombro delle cassette postali tedesche sono catastrofiche. Per produrre una tonnellata di carta ci vuole circa la stessa quantità di energia che serve per produrre una tonnellata di acciaio. Il paragone può essere un po' confuso nell'era di internet, ma sembra molto. Inoltre, gli 1,3 milioni di tonnellate di carta utilizzati per gli invii pubblicitari producono circa la stessa quantità di CO2 di 840.000 automobili ogni anno. È davvero impressionante.
L'analisi dell'azienda di Amburgo ha anche dimostrato che più della metà della posta pubblicitaria viene gettata via senza essere letta. Inoltre, il numero di persone in Germania che si rifiutano di leggere la pubblicità (quelle con gli adesivi sulla cassetta delle lettere) è salito al 20%. In molte grandi città si arriva addirittura al 50%. Va da sé che l'agenzia si sta promuovendo come un'alternativa efficiente dopo lo smantellamento della pubblicità diretta per corrispondenza. Tuttavia, le cifre stesse non indicano esattamente un alto grado di efficienza nella pubblicità che finisce nelle cassette delle lettere.
