En dernier lieu, la Suisse : La Suisse à nouveau à l'ordre du jour
Gérer l'image d'un pays doit être à peu près aussi simple que d'apprendre à lire à un poisson rouge. Comme la Suisse fait à nouveau parler d'elle à l'étranger ces jours-ci en matière d'image, il convient donc de rester serein. De plus, le divertissement est garanti.
En ce qui concerne la visibilité de la Suisse sur la scène internationale, il existe une blague bien connue selon laquelle on a demandé un jour à un diplomate bruxellois comment la Suisse était perçue à l'étranger. "Pas du tout", répondit brièvement le diplomate, et le moins que l'on puisse dire, c'est que sa réponse était cinglante. Nous savons bien sûr qu'il n'en va pas tout à fait de même, par exemple dans les films hollywoodiens où la Suisse fait de temps en temps de brèves apparitions grâce à ses couteaux de poche et ses établissements financiers, mais de manière contradictoire ; d'une part MacGyver, d'autre part l'or nazi. Le cas le plus récent où la Suisse est redevenue un sujet de discussion est similaire à l'or nazi : à cause des affiches de l'UDC, la Suisse a une fois de plus été attaquée par la presse britannique, cette fois par l'Independent, qui s'est demandé si le pays était sur le point de dériver vers un 4e Reich. Dans le même temps, on apprenait ce week-end de l'autre côté de l'Atlantique que l'émission de télévision américaine "Travel Cafe" avait remporté le prix télévisé le plus prestigieux des Etats-Unis, l'Emmy, avec une émission sur la Suisse. "Skiing in Switzerland is more than just skiing. It's a lifestyle" était le slogan de l'émission, qui montrait le présentateur en pèlerinage dans d'importantes stations de sports d'hiver suisses. Quoi qu'il en soit, les signaux contradictoires en provenance du monde anglo-saxon sur l'image de la Suisse continuent de laisser perplexe. Mais le divertissement est garanti et on peut attendre avec impatience le prochain acte.
