Le dernier mais non le moindre : Les victimes de l'offensive de Pepsi
Pepsi consacre davantage de moyens à la publicité pour faire face à son rival de toujours, Coca-Cola. Cette offensive publicitaire s'inscrit toutefois également dans le cadre d'une restructuration de l'ensemble de l'entreprise, qui entraînera la suppression de 8 700 postes.
Cela représente environ 3 pour cent de l'effectif total. Parallèlement, la multinationale américaine de l'alimentation a investi 25 pour cent de plus dans la publicité au premier trimestre sur son marché national que l'année précédente à la même période. La restructuration initiée montre "de bons résultats, est en bonne voie et sera encore plus efficace dans le courant de l'année", a déclaré jeudi la directrice de l'entreprise Indra Nooyi, selon l'ATS. Elle avait annoncé les plans en février. L'une des raisons : Coca-Cola a récemment connu une croissance plus rapide, par exemple de 6
Pourcentage.
Au cours de la même période, Pepsi a progressé de 4 pour cent pour atteindre un chiffre d'affaires de 12,4 milliards de dollars. "Le premier trimestre montre à quel point nos marques sont fortes", a déclaré Nooyi selon l'ATS. Désormais, Pepsi doit non seulement se défendre contre Coca-Cola, mais aussi digérer l'augmentation des coûts des matières premières. L'entreprise en a répercuté une partie sur ses clients en augmentant ses prix. Pour simplifier leurs activités, Pepsi et Coca-Cola ont récemment racheté de grandes entreprises d'embouteillage.
Un groupe qui peut se permettre d'augmenter son budget publicitaire de 25 pour cent supprime donc 8 700 emplois. Cela dit-il quelque chose de la qualité des produits ? Le fait que Coca Cola ait tout simplement meilleur goût ne peut sans doute pas être justifié par la réorganisation - mais cette idée laisse tout de même un mauvais arrière-goût.
