Ultimo ma non meno importante: Le vittime dell'offensiva Pepsi
Pepsi sta investendo più fondi nella pubblicità per contrastare la sua acerrima rivale Coca-Cola. Tuttavia, questa campagna pubblicitaria fa anche parte di una riorganizzazione dell’intera azienda, che comporterà la soppressione di 8‘700 posti di lavoro.
Si tratta di circa il 3% dell'intera forza lavoro. Allo stesso tempo, nel primo trimestre la multinazionale alimentare statunitense ha investito il 25% in più in pubblicità sul mercato nazionale rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. La riorganizzazione avviata sta dando "buoni risultati, è sulla buona strada e avrà un impatto ancora migliore nel corso dell'anno", ha spiegato giovedì il capo dell'azienda Indra Nooyi, secondo quanto riportato da SDA. La Nooyi aveva annunciato i piani a febbraio. Uno dei motivi: Coca-Cola è cresciuta più velocemente, ad esempio nel primo trimestre, del 6
per cento.
Nello stesso periodo, Pepsi è cresciuta del 4%, raggiungendo un fatturato di 12,4 miliardi di dollari. "Il primo trimestre dimostra la forza dei nostri marchi", ha dichiarato Nooyi secondo SDA. Ora, però, Pepsi non deve solo contrastare Coca-Cola, ma anche sostenere costi più elevati per le materie prime. L'azienda ha trasferito alcuni di questi costi ai clienti attraverso l'aumento dei prezzi. Per semplificare le loro attività, sia Pepsi che Coca-Cola hanno rilevato grandi impianti di imbottigliamento nel recente passato.
Quindi un'azienda che può permettersi di aumentare il budget pubblicitario del 25% sta tagliando 8.700 posti di lavoro. Questo dice qualcosa sulla qualità dei prodotti? Il fatto che la Coca Cola sia semplicemente più buona non può essere attribuito alla riorganizzazione, ma il solo pensiero lascia un cattivo retrogusto.
