Le dernier mais non le moindre : Le bandeau sur les yeux, un corpus delicti
L'humanité réagit de manière de plus en plus sensible à la publicité à caractère sexiste et ne tolère plus depuis longtemps tout ce qui met en avant des courbes féminines, de longues jambes… et des yeux bandés.
Ainsi, une consommatrice a déposé une plainte auprès de la Commission Suisse pour la Loyauté contre un sujet faisant la promotion d'une barre de chocolat. Elle a critiqué le fait que la femme représentée, dont les yeux sont cachés par un bandeau, a une "fonction purement décorative". Selon la plaignante, il n'existe aucun lien naturel entre la "femme sexualisée" et la barre de chocolat. L'intimée a quant à elle fait valoir que la représentation avec le bandeau sur les yeux est un visuel clé qui doit permettre de visualiser la confiance dans les produits. En outre, la campagne présente un sujet identique avec un homme.
La Commission pour la loyauté a rejeté la plainte. L'interprétation du sujet en question par la plaignante n'est pas évidente. Pour le "destinataire moyen", il n'existe aucun indice dans la représentation et la description qui associe le sujet à la sexualité.
Oui, les temps changent. Alors qu'aujourd'hui, un simple bandeau sur les yeux (d'une femme habillée, rappelons-le) peut faire tourner les têtes, en 1970, il était encore possible de représenter un garçon nu avec un slogan ambigu. (Source : image : Blog d'hier). La rédaction ne sait malheureusement pas si l'affaire a été portée devant la commission pour la loyauté. Probablement pas - et pour le "destinataire moyen", il n'y a pas non plus d'indices permettant d'établir un lien entre le sujet et la sexualité - espérons-le.
