Ultimo ma non meno importante: La benda come corpus delicti
L'umanità reagisce in modo sempre più sensibile alla pubblicità dal contenuto sessista e da tempo non accetta più tutto ciò che mostra curve femminili, gambe lunghe e occhi bendati.
Ad esempio, un consumatore ha presentato un reclamo alla Commissione svizzera per il commercio equo e solidale contro una pubblicità di una barretta di cioccolato. Ha criticato il fatto che la donna raffigurata, i cui occhi sono coperti da una benda, avesse una "funzione puramente decorativa". Secondo la denunciante, non vi era alcun legame naturale tra la "rappresentazione sessualizzata della donna" e la barretta di cioccolato. L'intervistato, invece, ha sostenuto che la raffigurazione con la benda era un elemento visivo chiave destinato a visualizzare la fiducia nei prodotti. Inoltre, la campagna presentava lo stesso soggetto con un uomo.
La Fair Trading Commission ha respinto il reclamo. L'interpretazione del soggetto in questione da parte del denunciante non era ovvia. Per il "destinatario medio", la rappresentazione e la descrizione non contenevano indicazioni che potessero associare il soggetto alla sessualità.
Sì, i tempi stanno cambiando. Mentre oggi anche una benda (su una donna vestita, si badi bene) può far venire la testa rossa, nel 1970 era ancora possibile raffigurare un ragazzo nudo con uno slogan ambiguo. (Fonte: immagine: Blog Vongestern). Se all'epoca il caso sia finito davanti alla Commissione per l'equità non è purtroppo noto alla redazione. Probabilmente no - e anche per il "destinatario medio" non ci sono, a rigore, indicazioni che colleghino l'argomento alla sessualità - si spera.
