Et enfin, le dernier mais non le moindre : Les Américains aiment le football - mais encore plus la publicité
Les Américains sont connus pour être de grands fans de sport. Le Super Bowl, qui a lieu chaque année, est considéré comme un spectacle particulier. Mais comme l'ont découvert les chercheurs de Nielson, plus de la moitié des spectateurs apprécient davantage la publicité que le match lui-même !
Il est vrai qu'avec 51 %, la majorité est plutôt serrée. Néanmoins, ce résultat devrait permettre d'expliquer pourquoi les entreprises sont prêtes à payer entre 2,5 et 2,8 millions de dollars pour un spot de 30 secondes. (D'ailleurs, l'année dernière, c'était encore plus cher, cette année, les prix des insertions publicitaires ont baissé - et ce seulement pour la deuxième fois dans l'histoire du Super Bowl).
De même, il semble y avoir certains "signes de fatigue". Selon Nielsen, les publicités du Super Bowl ont le plus d'impact sur les téléspectateurs pendant le premier quart du match. C'est là que les taux de reconnaissance et de sympathie sont les plus élevés. Vers la fin du match, le niveau se rapproche de celui des publicités télévisées en dehors du Super Bowl. Les téléspectateurs semblent alors ne plus trouver la publicité trop intéressante. On peut bien sûr spéculer sur la raison exacte de cette fatigue publicitaire...
De même, il semble y avoir certains "signes de fatigue". Selon Nielsen, les publicités du Super Bowl ont le plus d'impact sur les téléspectateurs pendant le premier quart du match. C'est là que les taux de reconnaissance et de sympathie sont les plus élevés. Vers la fin du match, le niveau se rapproche de celui des publicités télévisées en dehors du Super Bowl. Les téléspectateurs semblent alors ne plus trouver la publicité trop intéressante. On peut bien sûr spéculer sur la raison exacte de cette fatigue publicitaire...
(Image : Keystone)
