Le dernier mais non le moindre : Axe contre la guerre des genres
Dans le cadre de la campagne consacrée à la gamme « Axe Peace », Axe lance un appel à la paix à l'échelle mondiale sous la devise « Make Love. Not War ». Avec son dernier spot télévisé, le fabricant de produits cosmétiques pour hommes enterre la hache de guerre dans la « guerre des genres » dont la marque avait été accusée par le passé.
Parce que les publicités d'Axe promettent des femmes désinhibées aux hommes propres et au parfum séduisant d'Axe, la marque d'Unilever a poussé à plusieurs reprises les organisations de défense des droits des femmes à monter aux barricades (Werbewoche.ch a rapporté). Dans le sport télévisé actuel de la campagne "Make Love. Not War", le fabricant de produits cosmétiques pour hommes adopte une approche romantique inhabituelle.
Le spot télévisé montre des scènes de guerre connues du 20e siècle : une intervention en hélicoptère au Vietnam, un défilé militaire en Corée du Nord ou Ahmadinejad avec le doigt sur le bouton rouge. Les scènes de guerre sont toutefois résolues de manière pacifique, les soldats et les dictateurs tombant dans les bras d'une femme - "Make Love. Not War" (pas la guerre). Cette fois-ci, ce ne sont pas les femmes à moitié nues qui succombent au fameux effet Axe, mais les hommes belliqueux qui succombent à leurs sentiments. (sis)
