Ultimo ma non meno importante: Ascia contro la guerra di genere
Nella campagna dedicata alla linea di prodotti «Axe Peace», Axe lancia un appello alla pace in tutto il mondo con lo slogan «Make Love. Not War». Con l’attuale spot televisivo, il produttore di cosmetici per uomo seppellisce l’ascia di guerra nella «guerra di genere» di cui il marchio era stato accusato in passato.
Poiché la pubblicità di Axe promette donne disinibite a uomini puliti e seducentemente profumati di Axe, il marchio Unilever ha ripetutamente spinto le organizzazioni per i diritti delle donne sulle barricate (Werbewoche.ch riporta). Nell'attuale sport televisivo della campagna "Make Love. Not War", il produttore di cosmetici per uomo adotta un approccio insolitamente romantico.
Lo spot televisivo mostra note scene di guerra del XX secolo: una missione in elicottero in Vietnam, una parata militare in Corea del Nord o Ahmadinejad con il dito sul pulsante rosso. Tuttavia, le scene di guerra si risolvono pacificamente con i soldati e i dittatori che cadono tra le braccia di una donna - "Make Love. Non la guerra". Questa volta non sono le donne seminude a soccombere al famigerato effetto Axe, ma gli uomini in guerra con i loro sentimenti. (sis)
