Et enfin, le dernier point : Un élevage adapté à l'espèce
Depuis déjà trois ans, un regroupement d'associations cinématographiques allemandes tente, par le biais de campagnes nationales, d'attirer à nouveau davantage de spectateurs dans les salles de cinéma. Le thème de cette année : « Une gestion du cinéma respectueuse des films ». Un concept réussi et plein d'humour.
L'année dernière a été une mauvaise année pour les cinémas allemands. Le chiffre d'affaires a baissé de 5,7 pour cent pour atteindre un total de 767,9 millions d'euros et les entrées ont diminué de 8,2 pour cent pour atteindre 125,4 millions. Cela fait à peine une entrée et demie par Teuton et par an. En 2006, année qui n'était pas non plus très rose, l'organisation Zukunft Kino Marketing (ZKM), qui regroupe des associations de cinémas et de distributeurs, a donc lancé une campagne nationale. Le slogan : "Cinéma. Les films sont faits pour ça". Selon Horizont.net, la campagne sera reconduite cette année, malgré une augmentation des entrées. A titre prophylactique, pour ainsi dire. Le thème : "l'élevage adapté aux espèces". Par analogie avec le problème des poules en batterie, on se plaint de l'élevage de masse des films ("C'est dégueulasse !"), des films coincés sur les écrans des téléphones portables ("Brutal !") et des films découpés par la publicité ("Choquant !"). Pour ce dernier, il s'agit probablement d'une sorte de métaphore du hachoir à viande.
L'idée créative est venue de l'agence Zum Goldenen Hirschen de Cologne, qui avait déjà conçu les apparitions précédentes. Le spot complémentaire sera diffusé à la télévision et dans environ 1000 cinémas. Le site Internet Filmbefreier.de sera également utilisé (une visite s'impose). La campagne est financée à hauteur de 1,2 million d'euros par la Filmförderungsanstalt (FFA) à Berlin. Et le volume brut des médias s'élève actuellement à 4,5 millions d'euros. De telles commandes, c'est de la publicité conforme aux besoins de l'espèce.
