Ultimo ma non meno importante: Mantenimento del film appropriato alla specie
Già da tre anni un’associazione di federazioni cinematografiche tedesche sta cercando, attraverso campagne nazionali, di riportare un numero maggiore di persone nelle sale cinematografiche. Il tema di quest’anno: «Una gestione dei film rispettosa dell’arte». Un’idea ben riuscita e divertente.
L'anno scorso è stato un anno negativo per i cinema tedeschi. Il fatturato è sceso del 5,7%, per un totale di 767,9 milioni di euro, e le presenze sono diminuite dell'8,2%, per un totale di 125,4 milioni. Si tratta di appena una visita e mezza al cinema per ogni teutonico all'anno. Nel 2006, anno non certo roseo, l'organizzazione Zukunft Kino Marketing (ZKM), nata dalla fusione di associazioni di cinema e distribuzione, ha quindi lanciato una campagna nazionale. Il claim: "Cinema. È per questo che i film sono fatti". Secondo Horizont.net, la campagna sarà riproposta anche quest'anno, nonostante l'aumento delle presenze. In modo profilattico, per così dire. Il tema è: "La conservazione dei film in base alla specie". Analogamente al problema delle galline in batteria, ci si lamenta della produzione cinematografica di massa ("Aspro!"), dei film compressi sugli schermi dei cellulari ("Brutale!") e dei film tagliati dalla pubblicità ("Sconvolgente!"). Quest'ultima è probabilmente una sorta di metafora del tritacarne.
L'idea creativa è dell'agenzia Zum Goldenen Hirschen di Colonia, che aveva già ideato le precedenti apparizioni. Lo spot complementare sarà trasmesso in TV e in circa 1000 cinema. Verrà utilizzato anche il sito web Filmbefreier.de (vale la pena visitarlo). La campagna è finanziata con 1,2 milioni di euro dall'Ente federale tedesco per il cinema (FFA) di Berlino. Il volume mediatico lordo ammonta attualmente a 4,5 milioni di euro. Queste commissioni sono una pubblicità appropriata.
