Acheter des Snickers, manger des Bounty
À l'occasion du 10e anniversaire de la campagne « You're not you when you're hungry », Snickers a poussé le concept encore plus loin en France.
Pour certaines campagnes, on se demande combien de temps elles vont encore durer. La campagne "Hunger" dure depuis cent ans. En réalité, il ne s'agit "que" de dix ans. Et il y en aura probablement encore dix autres. Car l'idée de base offre un terrain de jeu apparemment infini pour des réinterprétations créatives.
C'est ainsi que CLM BBDO a eu l'idée de démontrer en France, à l'occasion de l'anniversaire de la campagne, que les employés de l'usine Snickers, affamés eux aussi, ne sont pas eux-mêmes. Et pas tout à fait à leur affaire. L'agence a tout simplement glissé la barre de coco Bounty dans l'emballage de Snickers et a lancé le 19 novembre cet emballage culinaire trompeur.
Les médias sociaux sont reconnaissants : Le hashtag #SnickersGate a rapidement circulé, les clients étaient étonnés, indignés, amusés - et ont partagé les barres de chocolat mal emballées avec le reste du monde. La résolution a eu lieu le 25 novembre par le biais de Casefilm. Il était d'ailleurs important que la barre Bounty ne contienne aucun ingrédient auquel un prétendu acheteur de Snickers pourrait être allergique s'il ne s'apercevait pas à temps de la supercherie.
