See Yourself in Others
Pour promouvoir le festival du film de Tribeca, DDB New York a incité les passants à réfléchir.
En ces temps troublés, le message semble faire mouche : La capacité de mieux se mettre à la place des autres serait bénéfique pour l'humanité. L'action d'ambiance que DDB New York a filmée provoque justement cela : se voir soi-même dans l'autre. Équipé de têtes de cubes réfléchissantes, l'observateur curieux est devenu l'observé curieux. Un cours accéléré d'empathie.
Ce n'est (bien sûr) pas un hasard si cette action vise à promouvoir un festival de cinéma. Comme l'explique le DDB-CCO Icaro Doria, ce sont précisément les histoires racontées dans les films qui confrontent les spectateurs à des situations inhabituelles, voire désagréables, et qui permettent ainsi au spectateur d'adopter d'autres points de vue et d'autres perspectives : "Nous avons plus que jamais besoin de ces histoires et de cette empathie".
Le festival du film de Tribeca a été créé en 2002 par l'acteur Robert De Niro et la productrice Jane Rosenthal en réponse aux événements du 11 septembre. Après les attentats terroristes, il s'agissait de redonner vie au quartier de Tribeca, situé à proximité des Twin Towers détruites. Les deux fondateurs possèdent une société de production cinématographique commune dans le quartier, et De Niro possède également un hôtel et un restaurant. (hae)
