Un timing à toute épreuve
Quelques semaines après le hit viral de Balenciaga, Ikea lance une campagne en l'honneur du sac à provisions probablement le plus célèbre du monde.
En mars et avril, la marque de luxe française Balenciaga a fait une entrée inespérée dans le monde de la multinationale suédoise du meuble. La maison de couture a lancé un sac bleu de 2000 francs.
La toile s'est rapidement mise d'accord sur le fait qu'il s'agissait d'une copie de sac Ikea. Outre des milliers de contributions d'utilisateurs de médias sociaux, Ikea a également exploité avec humour cette passe à l'envers dans le monde entier. Ikea Suisse aussi :
Haha, nous vous laissons volontiers le choix du sac... https://t.co/Hg65TJbY8k
- IKEA Suisse (@IKEA_CH) 19 avril 2017
Comme si l'on s'en doutait, Ikea lance aujourd'hui sa propre campagne en l'honneur de ce sac culte, robuste et intemporel, qui rend des services fidèles et fiables dans le monde entier, même en dehors des magasins de meubles jaunes et bleus. Contrairement à ses "collègues" de Coop, Migros et autres, le sac Frakta est quasiment indestructible, même après une utilisation prolongée et une forte sollicitation.
Acné a été responsable de la campagne de réponse rapide au sac Balenciaga présentée ci-dessus. Ce n'est pas un hasard, car l'agence suédoise travaillait déjà depuis février sur la campagne de Fakta lancée aujourd'hui sur le thème de l'eau. "le sac le plus difficile à travailler au monde". Elle connaissait donc déjà très bien le sujet lorsqu'elle a été confrontée de manière inattendue à l'engouement mondial pour les sacs. Fin mai, le film "The Blue Bag" est sorti - et il serait sorti même sans l'aide de Balenciaga. (hae)
