Renault et Publicis Conseil invitent à un essai au-dessus des nuages
Quand la réalité virtuelle et la « vraie » réalité se confondent : une astuce ingénieuse avec les lunettes VR.
Au Salon de l'automobile de Genève, Renault présente le New Koleos. Un SUV qui sillonne les routes depuis longtemps sur d'autres continents et qui doit maintenant conquérir l'Europe. Afin d'attirer encore plus l'attention sur le lancement européen, l'agence parisienne Publicis Conseil a créé une campagne à 360 degrés qui sera lancée avec une cascade VR. Un essai de conduite vertigineux est proposé aux passagers correspondant au groupe cible business. Au départ de l'aéroport d'arrivée. Et à la fin... eh bien, voyez vous-même.
Brouiller les frontières entre VR et réalité, c'est séduisant. Mais ce n'est pas tout à fait nouveau non plus. C'est ce qu'a déjà fait Equipe pour Heineken de la meilleure des manières. (Werbewoche.ch a rapporté) et auparavant, l'agence géorgienne Leavingstone, absolument géniale, pour la brasserie Old Irish (Werbewoche.ch a rapporté). Avec un grand avantage : les protagonistes étaient réels (ou du moins en avaient l'air pour nous, spectateurs).
On ne peut pas en dire autant de "Out of the Ordinary". Mais une fois de plus, on ne sait pas très bien si l'agence a l'ambition de faire croire qu'il s'agit de vrais participants et d'une véritable "Renault Experience". Il s'agit probablement simplement de faire du storytelling et le comment, le où, le quoi n'ont pas d'importance. Et l'histoire est vraiment bonne. Mieux que les acteurs, certainement.
Ah oui, l'essai de VR présenté existe vraiment et sera offert aux visiteurs du Salon de l'auto. Ceux-ci pourront alors vivre l'expérience absolue de Renault. (hae)
