Il faut bien l'avouer : Le concept selon lequel une partie d'un texte, d'abord invisible, en modifie complètement le sens et l'oriente dans une autre direction, n'est pas tout à fait nouveau dans la publicité. Le sombre devient positif, le menaçant devient réjouissant - ce principe a déjà été utilisé de nombreuses fois dans la publicité.

Mais ce qui est possible avec la technique d'impression et l'utilisation créative du papier peut encore enthousiasmer en 2018. The Company of Huskies de Dublin a réalisé pour NPO SuasL'association "Lecture et alphabétisation" a créé une annonce pleine page dans le journal pour promouvoir la lutte contre les difficultés de lecture et l'analphabétisme chez les enfants du monde entier. Le message : savoir lire et tout comprendre facilite la vie. Il n'aurait pas pu être mis en œuvre de manière plus pertinente qu'avec cette annonce. Tenue contre la lumière, les sombres perspectives d'avenir d'un enfant de huit ans se transforment en assurance et en confiance. (hae)

C'est vraiment le cas. Faire du vélo sans lumière est parfois l'une des activités les plus irréfléchies de la circulation routière. Quelque part dans le domaine de la conduite en état d'ébriété ou de la lecture de SMS au volant. On peut avoir l'impression d'être vu, mais on ne l'est absolument pas.

24 pour cent des cyclistes à Bruxelles ne sont pas encore conscients de la nécessité de s'éclairer. La communication peut ici éduquer et sensibiliser. L'agence Mortierbrigade a construit un tunnel lumineux interactif et l'a placé sur une piste cyclable. La technique détecte si le vélo qui passe est équipé d'un éclairage et - si ce n'est pas le cas - accompagne le conducteur d'une projection qui se termine par un renversement. Sans aucune douleur, mais avec un effet pédagogique. Et littéralement la lumière au bout du tunnel : les give-aways étaient une lumière de vélo et un gilet fluorescent. Éclairant ! (hae)

Le site Éclairage de portrait Le mode est le développement de la méthode introduite l'année dernière. Portrait Photo mode et fait partie de l'iPhone 8 Plus - pour l'instant dans une version bêta. Le site Mode photo portrait a utilisé le double appareil photo pour séparer la personne à photographier de l'arrière-plan et obtenir ainsi des effets de profondeur de champ qui sont normalement plutôt connus dans la photographie DSLR (ou qui ont dû être créés "artificiellement" après coup). Résultat : les photos prennent rapidement un aspect "professionnel" et ne ressemblent plus à un smartphone.

Le site Mode d'éclairage de portrait utilise la même approche technique, mais y ajoute l'éclairage. Il est ainsi possible d'éclairer ou d'assombrir le premier plan et l'arrière-plan indépendamment l'un de l'autre. Une chose que l'on ne peut normalement réaliser qu'avec un éclairage.

Cinq modes d'éclairage sont disponibles et peuvent être modifiés ultérieurement si la photo a été prise en mode portrait. Par exemple, en "Stage Light Mode", il est possible d'assombrir l'arrière-plan en noir en appuyant sur un bouton. Quelque chose qui, lors des tests, était encore en partie plus mal que bien mais semble déjà perfectionné dans la publicité. C'est peut-être pour cette raison que la fonction de commentaire du spot "Portaits of Her" est désactivée. Et c'est peut-être pour cela que la vidéo présente un rapport d'évaluation remarquablement mauvais de 14'300 pouces vers le haut et 14'800 pouces vers le bas.

Car dans le spot au moins, la fonction a l'air impressionnante. La dame dans le film est Shannon Wise, la chanteuse du groupe The Shacks, qui interprète la chanson jouée "This Strange Effect". (hae)

Le message : la lumière a une telle influence sur notre environnement, nos sensations, nos sentiments, que nous nous préoccupons en fait étonnamment peu de ce sujet. Du point de vue d'Ikea, cela signifierait bien sûr : Aller dans le magasin le plus proche et acheter un nouveau concept de lampes pour l'appartement.

Mais le fait que l'éclairage peut faire la différence aurait pu être raconté de manière beaucoup moins attendrissante que Mother London ne l'a fait pour le géant suédois du meuble. Dans le cadre de la campagne "The Wonderful Everyday", un jeune garçon illumine le triste chemin du retour de sa mère. Et les yeux des spectateurs. Sur fond de la chanson "Lighthouse" de Patrick Watson.

"I love Ikea even more now" écrit une spectatrice touchée sur Youtube. C'est ainsi que doit être la publicité. (hae)

https://www.youtube.com/watch?v=S2L5IE3LniY