È vero: Il concetto che una parte inizialmente invisibile di un testo ne cambi completamente il significato e lo indirizzi in una direzione diversa non è del tutto nuovo in pubblicità. Il malinconico diventa positivo, il minaccioso diventa piacevole: questo principio è stato utilizzato innumerevoli volte in pubblicità.

Ma ciò che è possibile fare con la tecnologia di stampa e l'uso creativo della carta può ancora ispirare nel 2018. La Company of Huskies di Dublino ha creato un nuovo design per la NPO Suasche si batte per la lotta contro le difficoltà di lettura e l'analfabetismo dei bambini di tutto il mondo, ha creato un annuncio a tutta pagina per un giornale. Il messaggio: chi sa leggere e capire tutto avrà una vita più facile. Non poteva essere realizzato in modo più appropriato che con questa pubblicità. Tenuto alla luce, le cupe prospettive future di un bambino di otto anni si trasformano in fiducia in se stesso e ottimismo. (hae)

Lo è davvero. Pedalare senza luci è una delle attività più insensate del traffico stradale. È un po' come la guida in stato di ebbrezza o l'invio di SMS al volante. Potreste sentirvi visti, ma non lo siete affatto.

Il 24% dei ciclisti di Bruxelles non è ancora consapevole della necessità di usare le luci. La comunicazione può educare e sensibilizzare in questo senso. L'agenzia Mortierbrigade ha costruito un tunnel luminoso interattivo e lo ha posizionato su una pista ciclabile. La tecnologia riconosce se la bicicletta che passa è dotata di luci e, in caso contrario, accompagna il ciclista con una proiezione che termina con una caduta. Senza dolore, ma con un effetto pedagogico. E letteralmente la luce alla fine del tunnel: in omaggio c'erano luci per biciclette e gilet fluorescenti. Illuminante! (hae)

Il Illuminazione del ritratto è un ulteriore sviluppo della modalità "nuova" introdotta lo scorso anno. Ritratto fotografico e fa parte dell'iPhone 8 Plus, per ora in versione beta. Il Modalità foto ritratto ha utilizzato la doppia fotocamera per separare la persona fotografata dallo sfondo e ottenere così effetti di profondità di campo che altrimenti sono più familiari nella fotografia DSLR (o che dovevano essere creati "artificialmente" in seguito). Il risultato: le foto hanno rapidamente un aspetto "professionale" e non più da smartphone.

Il Modalità di illuminazione del ritratto utilizza lo stesso approccio tecnico, ma aggiunge l'illuminazione. In questo modo è possibile illuminare o scurire il primo piano e lo sfondo indipendentemente l'uno dall'altro. Cosa che altrimenti si può ottenere solo con l'illuminazione.

Sono disponibili cinque modalità di illuminazione, che possono essere modificate anche in seguito se la foto è stata scattata in modalità ritratto. Ad esempio, in "Modalità luce di scena" lo sfondo può essere oscurato fino a diventare nero con la semplice pressione di un pulsante. Un aspetto che in alcuni test era ancora più o meno funziona, ma sembra essere stato perfezionato nella pubblicità. Forse è per questo che la funzione di commento è disattivata per lo spot "Portraits of Her". E forse è per questo che il video ha un rapporto di valutazione straordinariamente pessimo: 14.300 pollici in su e 14.800 pollici in giù.

Perché, almeno nello spot, la funzione sembra impressionante. La donna del film è Shannon Wise, la cantante del gruppo The Shacks, che interpreta la canzone "This Strange Effect". (hae)

Il messaggio: la luce ha un'influenza così grande sull'ambiente che ci circonda, sulle nostre sensazioni, sui nostri sentimenti, che in realtà affrontiamo l'argomento sorprendentemente di rado. Dal punto di vista di Ikea, ovviamente, ciò significa: Andare alla prossima filiale e comprare un nuovo, bellissimo concetto di lampada per l'appartamento.

Ma il fatto che l'illuminazione possa fare la differenza avrebbe potuto essere raccontato in un modo molto meno commovente di quanto fa Mother London per il gigante svedese dell'arredamento. Nell'ambito della campagna "The Wonderful Everyday", un bambino illumina la desolata passeggiata di sua madre verso casa. E gli occhi del pubblico. Sostenuto dalla canzone "Faro" di Patrick Watson.

"Ora amo Ikea ancora di più" scrive un commosso spettatore su YouTube. Ecco come dovrebbe essere la pubblicità. (hae)

https://www.youtube.com/watch?v=S2L5IE3LniY