Le dentifrice des uns est celui des autres

Parce que les emplacements d'affichage de la société nationale de transport Nederlandse Spoorwegen n'ont pas fait l'objet d'un appel d'offres public, la société française de médias JCDeaux a porté plainte. Ainsi, les opérateurs Exterion Media et Ngage Media se sont vus interdire l'utilisation des emplacements d'affichage.

Les nombreux emplacements d'affichage vides ont offert à Publicis l'occasion idéale de lancer une action de guérilla. En voyant tant de blanc, l'agence a pensé à son client Aquafresh. Ensemble, l'agence et le fabricant de dentifrice ont profité des emplacements d'affichage vides pour promouvoir le produit Aquafresh White & Shine et, avec un peu d'humour, faire naître un sourire sur le visage des passants.

En moins de 24 heures, plus de 1500 panneaux d'affichage ont été recouverts d'autocollants de dentifrice qui, comme le dentifrice lui-même l'affirme, ne laissent aucun résidu lorsqu'on les enlève. La campagne de guérilla ambiante a touché plusieurs centaines de milliers de navetteurs et a bénéficié d'une couverture médiatique importante.