Il dolore di un uomo è il dentifricio di un altro uomo

Poiché i siti di affissione dell'operatore di trasporto nazionale Nederlandse Spoorwegen non sono stati oggetto di una gara d'appalto, la società francese di media JCDeaux ha intentato una causa. In questo modo, agli operatori Exterion Media e Ngage Media è stato vietato l'utilizzo dei siti di affissione.

I numerosi siti di affissione vuoti hanno rappresentato per Publicis l'occasione ideale per lanciare una campagna di guerrilla. Con tutto quel bianco, l'agenzia ha dovuto pensare al suo cliente Aquafresh. Insieme, l'agenzia e il produttore di dentifricio hanno sfruttato i cartelloni vuoti per promuovere il prodotto Aquafresh White & Shine e far sorridere i passanti con un po' di umorismo.

In meno di 24 ore, più di 1500 cartelloni pubblicitari sono stati ricoperti di adesivi di dentifricio che, come sostiene il dentifricio stesso, non lasciano residui una volta rimossi. La campagna di guerriglia ambientale ha raggiunto diverse centinaia di migliaia di pendolari e ha ricevuto grande attenzione da parte dei media.