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Le musée d'art contemporain de Belgrade était une véritable source d'agacement – jusqu'à ce que McCann apaise les tensions grâce à la réalité augmentée.
Le Muzej Savremene Umetnosti était apparemment l'aéroport de Berlin parmi les musées : l'interminable projet de rénovation a duré plus d'une décennie - et a privé toute une génération de la collection unique d'art yougoslave et serbe.
Le 20 octobre était le jour de la grande réouverture est enfin arrivé. Ce moment presque historique a été précédé d'une remarquable campagne AR visant à replacer le musée controversé dans un contexte positif.
McCann a organisé la plus grande exposition d'art virtuelle au monde. Grâce à des coopérations avec des marques telles que BMW, Coca-Cola et les 13 autres annonceurs les plus importants de Serbie, il a été possible de remplacer leurs supports publicitaires par des œuvres d'art via une application. En plus de la représentation, des informations complémentaires et des fichiers sonores sur l'œuvre en question ont été affichés.
L'exposition AR a servi à "combler" la période sans musée d'art - et a suscité beaucoup d'intérêt et de bonne volonté de la part de la population. Une bonne nouvelle : comme le révèle le film de présentation à la fin, l'application sera mise gratuitement à la disposition d'autres musées en open source après la réouverture réussie. (hae)
