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Il Museo d’arte contemporanea di Belgrado era una vera seccatura – finché McCann non ha placato gli animi grazie alla realtà aumentata.
Il Muzej Savremene Umetnosti sembrava essere l’aeroporto di Berlino dei musei: il progetto di ristrutturazione, che sembrava non finire mai, è durato più di un decennio, impedendo a un’intera generazione di ammirare la straordinaria collezione di arte jugoslava e serba.
Il 20 ottobre era Finalmente ci siamo: la grande riapertura. Questo momento ormai quasi storico è stato anticipato da una straordinaria campagna in realtà aumentata, volta a ricollocare il controverso museo in un contesto positivo.
McCann ha organizzato la più grande mostra d’arte virtuale del mondo. Grazie alla collaborazione con marchi come BMW, Coca-Cola e altri 13 tra i principali inserzionisti in Serbia, è stato possibile sostituire i loro materiali pubblicitari con opere d’arte tramite un’app. Oltre all’immagine, venivano visualizzate informazioni aggiuntive e file audio relativi a ciascuna opera.
La mostra in realtà aumentata è servita a «colmare» il periodo di chiusura del museo d’arte – e ha suscitato grande interesse e favore tra la popolazione. Una bella notizia: come rivela il video di presentazione alla fine, dopo la riapertura di successo l’app sarà messa a disposizione gratuitamente ad altri musei come software open source. (hae)
