Ruf Lanz fait du sac à boisson en carton recyclé le nouveau it-bag

Les cartons à boissons, tels que ceux utilisés pour le lait, le thé glacé ou les jus de fruits, sont composés à 75 % de fibres de papier. Le recyclage les rend encore plus durables. C'est pourquoi des systèmes de collecte différents selon les régions ont été mis en place avec des sacs recyclés.

Afin de faire connaître le recyclage des briques à boisson, l'Association suisse pour le recyclage des briques à boisson a chargé l'agence créative Ruf Lanz de réaliser une campagne de sensibilisation de grande envergure. Derrière l'association se trouvent les trois producteurs leaders Tetra Pak, SIG Combibloc et Elopak.

Ruf Lanz a commencé par se débarrasser dans les règles de l'art de l'index moralisateur qui fait voir rouge à de nombreuses personnes lorsqu'il est question d'écologie.

Au lieu de cela, des sacs recyclés pleins à craquer sont mis en scène de manière très tendance comme nouveaux it-bags - comme must-have d'un style de vie moderne et responsable. Car le recyclage est tendance. Avec un taux de recyclage de 53 % de tous les matériaux recyclables, la Suisse fait partie des leaders européens. Cependant, le recyclage des briques à boisson a encore du retard à rattraper.

Simona Marty, directrice de l'association Getränkekarton-Recycling Schweiz, s'exprime à ce sujet : "Beaucoup de gens ne savent pas à quel point la brique à boisson est écologique et que l'emballage peut être recyclé - nous voulons changer cela avec une campagne de grande envergure". Ruf Lanz aurait convaincu l'association par son attitude créative, son approche stratégique et ses concepts surprenants.

Lara Gruhn, chef de projet communication, ajoute : "Nous voulons impliquer le public sans faire la morale. C'est pourquoi l'idée du it-bag a mis dans sa poche les autres concepts présentés".

La campagne a été réalisée en étroite collaboration avec le célèbre photographe de mode Chris Tribelhorn. Elle sera déployée dans une première vague à partir du 20 octobre dans les villes à forte densité de population.

Le média principal est constitué d'affiches, d'ePanels et d'eBoards ainsi que d'annonces pleine page dans les médias dominicaux qui façonnent l'opinion. Ils sont accompagnés de diverses mesures en ligne telles que des prérolls sur YouTube, des annonces conversationnelles et des vidéos sur les médias sociaux.

Responsable chez Ruf Lanz : Danielle Knecht-Lanz, Markus Ruf (Creative Direction), Mario Moosbrugger, Isabelle Hauser (Art Direction), Danielle Knecht-Lanz, Mario Moosbrugger (Supervision Shooting & Styling), Markus Ruf (Copywriter), Gian Marco Juon (Account Executive), Claudine Bernet (Account Assistant), Sherif Ademi (DTP). Partenaires impliqués : Chris Tribelhorn (Photo & Video), Petya Lova (Photo), Giglio Pasqua (Photographers Assistant), Arianna Pianca (Wardrobe Stylist), Sophia Singh (Make-up Artist), Giada Marina Giorgio (Hair Stylist), Peter Scherz & Elias Dolder (Prop Design), RoDo Works (Motion Design DOOH), Jingle Jungle (Sound Design), ZipMedia AG (Media planning OOH/DOOH/Print), cptr AG (Media planning Online).

Responsable auprès de l'Association suisse pour le recyclage des cartons à boisson : Peter Mayer (président), Simona Marty (directrice), Lara Gruhn (chef de projet communication), Chantal Jaun (collaboratrice communication/opération), Fabienne Marcolin (Creative Services). Comité : Peter Mayer (Tetra Pak Schweiz AG), Viktoria Uhl-Pochmann (SIG Combibloc GmbH & Co KG), Michael Gscheider (Elopak GmbH), Caroline Babendererde (Tetra Pak GmbH), Alina Theissen-Hageresch (SIG Combibloc GmbH), Vanessa Bogner (SIG Combibloc GmbH)