Kitzbühel Tourismus Kampagne fragt: Was ist heute Luxus?
Depuis le mois d'août, Kitzbühel Tourismus s'interroge sur le luxe contemporain dans le cadre d'une campagne teaser diffusée sur plusieurs canaux. La réponse, accompagnée d'un nouveau film promotionnel, sera dévoilée le 10 octobre 2026.
La campagne de Kitzbühel Tourismus intitulée « Puis-je te poser une question ? » s'appuie sur l'une des caractéristiques les plus marquantes de la destination : le lien entre Kitzbühel et le luxe. La campagne teaser, diffusée depuis août sur tous les canaux, pose une question fondamentale : qu’est-ce que le luxe contemporain ? La réponse sera dévoilée le 10 octobre 2026 avec la présentation du nouveau film d’image.
Il s'agit moins de savoir ce que l'on peut s'offrir que de la manière dont on vit et de ce qui a de la valeur à nos yeux. Selon ses propres déclarations, Kitzbühel s'inscrit dans une tendance qui touche également le marché international du luxe : les expériences et la dimension émotionnelle prennent le pas sur la simple recherche de symboles de statut social et de possessions matérielles.
Du teaser à la révélation finale de la campagne de Kitzbühel Tourismus
Depuis fin août, le suspense est entretenu grâce à une série publiée sur les réseaux sociaux @kitzbuehel_tirol ainsi qu’à un microsite spécialement créé à cet effet. L’élément central est le nouveau film promotionnel, dont une avant-première a eu lieu début septembre à Vienne. Depuis le 21 août 2026, Kitzbühel Tourismus diffuse de courts extraits de ce film sur ses propres réseaux sociaux. Ces extraits montrent dans un premier temps des moments et des réflexions isolés, sans dévoiler l'intrigue.
Des slogans tels que « Luxury is living for the moment », « Luxury is sharing good times », « Luxury is slowing down » ou « Luxury is exploring together » résument les différentes facettes du concept de la campagne. La question « What does Luxury mean to you ? » est également posée à la communauté internationale sur Instagram ; les réponses se trouvent dans les commentaires. Le microsite approfondit la question « Qu'est-ce que le vrai luxe ? » et invite à remettre en question sa propre conception du luxe. Les clients de Kitzbühel y partagent ce que le luxe représente pour eux.
La diffusion complète aura lieu le 10 octobre 2026 à 10 h 10. La vidéo promotionnelle sera alors publiée sur les canaux numériques de Kitzbühel Tourismus, notamment son site web, ses réseaux sociaux et YouTube.
Du processus de création de la marque au nouveau film d'entreprise
Sur le fond, la campagne s'inscrit dans la continuité du travail stratégique sur la marque. Depuis 2021, la destination travaille sur son positionnement touristique à long terme dans le cadre de l'initiative « #wirsindKitzbühel ». Il en est ressorti une vision commune de l'avenir, dans laquelle le concept de « New Premium », en tant qu'exigence de qualité globale, occupe une place centrale.
La directrice générale, le Dr Viktoria Veider-Walser, déclare : « Kitzbühel est traditionnellement fortement associée au luxe. Nous nous interrogeons d’autant plus sur ce que signifie le luxe aujourd’hui et sur la manière dont cette notion peut être réinterprétée de façon contemporaine pour Kitzbühel. » L’accent n’est pas mis sur une définition universelle, mais sur la signification individuelle du luxe pour chacun. L’objectif est d’inciter à la réflexion, de mettre en lumière différents points de vue et d’engager un débat ouvert avec les visiteurs, les partenaires et la population.
Le film ne propose donc pas de définition définitive. La campagne considère cette question comme une invitation à changer de perspective : l'extraordinaire ne se trouve peut-être pas toujours là où il est mis en scène de la manière la plus visible, mais parfois dans ce qui semble ordinaire.
